Posizionamento siti Internet
Le fasi del posizionamento sui motori
Pianificare e condurre una campagna di posizionamento sui motori di ricerca è un lavoro che richiede tempo ed esperienza ed un continuo monitoraggio dell'andamento delle pagine nei risultati della ricerca.
Il lavoro del team eNet Italia inizia con il colloquio con il cliente, nel corso del quale vengono definiti gli obiettivi della campagna di posizionamento ed effettuate le prime valutazioni sulle parole o frasi chiave, i termini con cui il cliente desidera essere trovato dagli utenti del web.
In seguito si procede all'analisi del mercato di riferimento e delle strategie dei concorrenti sul web, del tipo di utenza che si vuole raggiungere e all' analisi delle parole chiave, scelte tra quelle proposte dal cliente secondo il miglior rapporto tra il numero dei risultati restituiti dai motori e il volume delle ricerche effettuate dagli utenti.
A questo punto si passa all'ottimizzazione del codice del sito e, ove necessario, alla creazione di ulteriori pagine , con struttura e contenuti ad hoc da sottoporre ai motori di ricerca principali e al directory selezionate; nella successiva fase, legata all'incremento della popolarità del sito, si punterà all' aumento dei backlink con la messa a punto di contenuti e testi ottimizzati e con la pubblicazione di articoli e recensioni personalizzate.
Tra le attività per il posizionamento sui motori di ricerca, indispensabile è il monitoraggio continuo dei risultati anche al fine di attuare eventuali azioni correttive e di aggiustamento. I risultati iniziano generalmente già durante il primo mese di attività, per poi stabilizzarsi e raggiungere, di solito entro 6-8 mesi dall' inizio dei lavori, gli obiettivi prefissati.
La fase di analisi (tracking) del comportamento degli utenti permetterà di studiare la provenienza dei visitatori del tuo sito, con quali parole chiave, quali pagine visitano e quali pagine ritengono meno interessanti, qual' è il tempo di permanenza sulle pagine; tutto ciò consente di ottimizzare i risultati (tuning) e porre in essere strategie per orientare l' utente a compiere un'azione: l' invio di un modulo di contatto, l' iscrizione ad una mailing list, l'acquisto di un prodotto.
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